436200 VO Strategie und Marketing

Wintersemester 2020/2021 | Stand: 07.04.2021 LV auf Merkliste setzen
436200
VO Strategie und Marketing
VO 2
3
positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften
wöch.
semestral
Deutsch

Der Kurs „Strategie und Marketing“ aus dem betriebswirtschaftlichen Kernbereich gibt den Studierenden einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Strategischen Management und Marketing. Es werden grundlegende Konzepte dieser Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre vermittelt.

Im Strategie-Teil der Veranstaltung wird der Prozess des strategischen Managements erläutert. Der Schwerpunkt liegt hier in der strategischen Analyse der Unternehmung und Unternehmensumwelt sowie in der Formulierung der Unternehmensstrategie. Im Marketing-Teil der Veranstaltung liegt der Fokus auf der Konsumentenperspektive und der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) des Marketings; es wird aber auch die theoretische, informationsbezogene und institutionelle Perspektive besprochen. Der theoretisch-konzeptionelle Input wird mithilfe von Mini-Cases und einer Vielzahl von Beispielen illustriert.

Lehrenden-Input, Mini-Case Studies und Diskussion, One-Minute-Papers und Diskussion, Gastvorträge

Fachprüfung

Homburg, Christian (2014): Grundlagen des Marketingmanagements, Wiesbaden: Gabler (344 Seiten). [H]
Jolibert, Alain, Hans Mühlbacher, Laurent Flores und Pierre-Louis Dubois (2012): Marketing Management: A Value-Creation Process, Houndmills u.a.: Palgrave MacMillan. [DJM]
Kotler, Philipp, Gary Armstrong, Veronica Wong und John Saunders (2011): Grundlagen des Marketing, 5. Aufl., Pearson Studium. [KAWS]
Matzler, Kurt, Julia Müller und Todd A. Mooradian (2011): Strategisches Management: Konzepte und Methoden, Wien: Linde. [MMM]

Weitere Literaturhinweise auf OLAT.

 

Positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Betriebswirtschaft und Einführung in die Volkswirtschaft

 

siehe Termine
Gruppe 0
Datum Uhrzeit Ort
Do 08.10.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 15.10.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 22.10.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 29.10.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 12.11.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 19.11.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei OK virtuell
Do 26.11.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell
Do 03.12.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell
Do 10.12.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell
Do 17.12.2020
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell
Do 21.01.2021
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell
Do 28.01.2021
14.00 - 15.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei KM virtuell