436400 VO Strategie und Marketing

Sommersemester 2016 | Stand: 07.04.2016 LV auf Merkliste setzen
436400
VO Strategie und Marketing
VO 3
5
positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften
wöch.
semestral
Deutsch

Der Kurs „Strategie und Marketing“ aus dem betriebswirtschaftlichen Kernbereich gibt den Studierenden einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Strategischen Management und Marketing. Es werden grundlegende Konzepte dieser Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre vermittelt.

Im Strategie-Teil der Veranstaltung wird der Prozess des strategischen Managements erläutert. Der Schwerpunkt liegt hier in der strategischen Analyse der Unternehmung und Unternehmensumwelt sowie in der Formulierung der Unternehmensstrategie. Im Marketing-Teil der Veranstaltung liegt der Fokus auf der Konsumentenperspektive und der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) des Marketings; es wird aber auch die theoretische, informationsbezogene und institutionelle Perspektive besprochen. Der theoretisch-konzeptionelle Input wird mithilfe von Mini-Cases und einer Vielzahl von Beispielen illustriert.

Lehrenden-Input, Mini-Case Studies und Diskussion, One-Minute-Papers und Diskussion, Gastvorträge

Fachprüfung

Dubois, Pierre-Louis, Alain Jolibert, Flores Laurent und Hans Mühlbacher (2012): Marketing Management: A Value-Creation Process, 2. Aufl., Houndmills u.a.: Palgrave MacMillan, Kapitel 7, 8.

 Homburg, Christian und Harley Krohmer (2009): Grundlagen des Marketingmanagements, 2. Aufl., Wiesbaden: Gabler, Kapitel 1, 2, 4, 7, 9-13.

Matzler, Kurt, Julia Müller und Todd A. Mooradian (2011) Strategisches Management: Konzepte und Methoden, Linde: Wien, alle Kapitel.

Weitere Literaturhinweise auf OLAT oder im Course outline.

 

Positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Betriebswirtschaft und Einführung in die Volkswirtschaft

 

10.03.2016
Gruppe 0
Datum Uhrzeit Ort
Do 10.03.2016
11.00 - 13.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 17.03.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 07.04.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 14.04.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 21.04.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 28.04.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 12.05.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 19.05.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 02.06.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 09.06.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 16.06.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 23.06.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Do 30.06.2016
10.00 - 12.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei