LFU:online

Die Studierenden können

– die Methoden des Marketings beschreiben und Marketingprojekte umsetzen,

– spezifische Probleme des Dienstleistungsmarketings eigenständig lösen,

– die wesentlichen kommunikations-, distributions- und preispolitischen Instrumente von

Dienstleistungsunternehmungen und vom Destinationsmarketing kritisch diskutieren,

– Vermarktungsstrategien für touristische Kernprodukte und Attraktionen in der Tourismusdestination

analysieren und diskutieren.

Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing und des Marketing-Managements

Strategisches Marketing

Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsums und des Einkaufsverhaltens

Marktforschung/Marketingforschung

Marketing-Mix

Marktkommunikation, Produktpolitik

Distributionspolitik

Preis- und Konditionenpolitik

Aktive Teilnahme an der Lehrveranstaltung

Vertiefung des Stoffs durch Selbststudium im Lehrbuch

Bearbeitung der Arbeitsaufträge in Gruppen

Präsentation der Ergebnisse im Plenum

Diskussion im Plenum

Immanente Prüfungsleistung:

Themenspezifischen Projektarbeit und Abschlusspräsentation. Die Prüfung wird als schriftliche Veranstaltungsprüfung am Ende des Kurses abgenommen.

Kotler, P./Keller, L. K./Bliemel, F. (2007): Marketing-Management-Strategien für wertschaffendes Handeln. Hallbergmoos (Pearson Studium)

Heimerl, P.: Strategisches Marketing. In: Heimerl, P./Tschandl, M. (Hg.) (2014): Controlling – Finanzierung – Produktion – Marketing. Wien (UTB/Facultas), S. 419-455