LFU:online

Die Studierenden sind in der Lage, die Merkmale von Social Media und Online-Kommunikation zu charakterisieren und medienpraktische Probleme von Public Relations und strategischer Kommunikation zu identifizieren. Sie sind in der Lage, Online-Plattformen und Online-Instrumente zur Kommunikation mit unterschiedlichen Zielgruppen im jeweiligen Organisationsumfeld zu identifizieren und medienpraktisch im Sinne von strategischer Kommunikation anzuwenden. 

Vermittlung von Kenntnissen über die Grundlagen von Social Media und Online Kommunikation, von ausgewählten Methoden der Online Content Creation und Logiken algorithmen-basierter Kommunikation.

Die Studierenden erhalten einen praxisrelevanten Einblick in die digitale Kommunikationwelt mit Beispielen aus der Privatwirtschat und der NGO Branche: Wie gelingt es unter den Herausforderungen der Aufmerksamkeitsökonomie verschiedene Zielgruppen bestmöglich zu aktivieren? Die Lehrveranstaltung zeigt, wie Kommunikations- und Businessziele durch nachhaltige Strategien digital erreicht werden können, wie eine möglichst passgenaue Kombination von Information und Emotion entsteht und wo Online Kanäle auch an ihre Grenzen stoßen. Als Praxisschwerpunkt werden die Inhalte durch eine Deep-Dive-Session rund um Digitale Videoproduktion & Videokampagnen ergänzt.

-    Wissensvermittlung anhand echter Kommunikationsbeispiele

-    Direkte Anwendung der vermittelten Inhalte in praxisrelevanten Aufgabenstellungen

-    Gruppenarbeiten

-    Individuelle, schriftliche Arbeitsaufgaben
-    Praxisübungen in Kleingruppen
-    Gruppen- und Einzelpräsentationen

Freberg, K. (2025); Social Media for Strategic Communication: Creative Strategies and Research-Based Applications

Kotler, P. (2026); Marketing 7.0: A Guide for Thinking Marketers in the Age of AI

keine

Das Wahlpaket „Medienpraxis: Public Relations und Journalismus“ im Umfang von 30 ECTS-AP kann von ordentlichen Studierenden der an der Universität Innsbruck eingerichteten Masterstudien gewählt werden, sofern im entsprechenden Curriculum die Möglichkeit, ein Wahlpaket zu absolvieren, vorgesehen ist.