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Institut für Management und Marketing Institut für Management und Marketing

Mag. Irina Kapavik Mag. Irina Kapavik

436022

PS GdM: Strategie und Marketing

PS 1

positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften

keine Angabe

semestral

Deutsch

Entwicklung eines theoretischen und praktischen Verständnisses von Strategie, von den zur Entstehung von Strategien führenden Prozessen und des Einflusses der Marketinggrundhaltungen und -instrumente auf diese Prozesse.

Vorstellung der Strategie als Leitrahmen einer organisatorischen Einheit und Diskussion der Notwendigkeit der Abgrenzung des Tätigkeitsbereichs einer Organisation und der dafür verfügbaren Instrumente. Weiters wird der Prozess der strategischen Positionierung einer organisatorischen Einheit anhand von praktischen Beispielen dargelegt.

Case-studies, Diskussionen, Unternehmensbesichtigung

40 % Individual Paper 40 % Gruppenpräsentationen 20 % Mitarbeit, Anwesenheit

1. Hooley, G. J.; Saunders, J. A.; Piercy, N. F. (2003): Strategic Marketing, 3rd Ed., Pearson, London 2. Dubois, P.-L.; Jolibert, A.; Mühlbacher, H.: (2006): Marketing Management - A Process Perspective, McMillan, London 3. Hinterhuber, H. (2004): Strategische Unternehmensführung. Band I Strategisches Denken, Walter de Gruyter, 7. grundlegend neu bearbeitete Auflage

Anwesenheitspflicht an allen Terminen!
Beginn: 5.10.2007