LFU:online

Sie lernen Positionierungs- und Markenstrategien zu entwickeln und wichtige strategische Entscheidungen für das Management von Leistungsprogrammen, Preispolitik, Kommunikation und Distribution auf Basis der Wunschpositionierung zu fällen.

Marketing - Orientierung ,Marketing - Strategie, Marketing-Prozesse und Entscheidungen

Strategische Positionierung

Gestaltung des Leistungsprogramms

Preispolitische Instrumente

Distribution- und Kommunikationsentscheidungen

semesterbegleitende Klausuren, Gruppenarbeiten, Fallstudien, Projektarbeit, Abschlussklausur

Klausurprüfungen und aktive Teilnahme am Unterricht

1) Marketing-Literature: Dubois, P.-L., Mühlbacher, H., Jolibert, A. (2007) Marketing Management – A Value-creation Process, Hampshire: Palgrave Macmillan

siehe Syllabus für weiterführende Literatur.

Positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 2 Z 5 Grundlagen des Managements: Strategie und Marketing und von weiteren vier Pflichtmodulen aus dem betriebswirtschaftlichen Kernbereich gemäß § 6 Abs. 2. Gute Statistik-Kenntnisse erforderlich.