LFU:online

Wichtig für Studierende, deren Muttersprache nicht Deutsch ist: Für dieses Seminar sind gute Deutschkenntnisse erforderlich. Alle Gastvorträge, Exkursionen und Marktforschungsaktivitäten finden vollständig auf Deutsch statt. Die Studierenden müssen in der Lage sein, gesprochene deutsche Sprache gut zu verstehen. Deutschkenntnisse werden vor Beginn des Kurses überprüft.

Der Fokus dieses Kurses liegt auf dem Marketing für Betriebstypen des Handels. Die Leistung eines Handelsunternehmens, die am Markt angeboten wird ist nicht auf die Produkte im Sortiment reduziert, sondern umfasst das gesamte Geschäft inklusive der gebotenen Serviceleistungen und der Einkaufsatmosphäre. Diese Kombination aus Produkten, Dienstleistungen und weiteren Eigenschaften des Geschäftslokals generiert den Konsumentennutzen beim Einkauf.

In diesem Kurs erfahren Studenten, wie eine attraktive Handelsmarke systematisch entwickelt und geführt werden kann. Sie beschäftigen sich theoretisch und praktisch in einem Semesterprojekt damit, wie relevante Informationen erhoben werden und wie daraus erfolgversprechende Laden-Konzepte abgeleitet werden.

Retail innovation, Retail location, Store design and Merchandise presentation, Retail communication, Relationship management, Customer services and personal selling, Internal branding, Human resource management

Vortrag, Diskussion, Präsentationen, Projekt (Gruppenarbeit), Gastreferenten, Learning Journals, Exkursion

Aktive Mitarbeit im Unterricht und Semesterprojekt, Präsentationen, Learning Journals, Schlussklausur

wird in der VB bekannt gegeben!

Fundierte Statistik-Kenntnisse werden vorausgesetzt!

Fundierte Statistik-Kenntnisse werden vorausgesetzt!