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Institut für Management und Marketing Institut für Management und Marketing

Mag. Dr. Alexandra Brunner-Sperdin Mag. Dr. Alexandra Brunner-Sperdin

436300

PS Strategie und Marketing

PS 1

2,5

positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften

Block

semestral

Deutsch

Entwicklung eines theoretischen und praktischen Verständnisses von Strategie, von den zur Entstehung von Strategien führenden Prozessen und des Einflusses der Marketinggrundhaltungen und -instrumente auf diese Prozesse.

Umgang mit der Ausarbeitung von ausgewählten Case-studies in Bezug auf „Strategie und Marketing“. Hier geht es vor allem um die Präsentation der Strategie als Leitrahmen einer organisatorischen Einheit und Diskussion der Notwendigkeit der Abgrenzung des Tätigkeitsbereichs einer Organisation. Nach Beendigung des Kurses sollten die StudentInnen in der Lage sein, Probleme zu identifizieren, Lösungsalternativen anhand der in der Vorlesung dargelegten Instrumente auszuarbeiten, zu bewerten und daraus eine geeignete Strategie abzuleiten und zu kommunizieren.

Theorie-Input, Fallstudien, Gruppenarbeiten, Diskussionen

40 % Paper 40 % Gruppenpräsentation 20 % Mitarbeit & Anwesenheit

1. Hooley, G. J.; Saunders, J. A.; Piercy, N. F. (2003): Strategic Marketing, 3rd Ed., Pearson, London 2. Dubois, P.-L.; Jolibert, A.; Mühlbacher, H.: (2006): Marketing Management - A Process Perspective, McMillan, London 3. Hinterhuber, H. (2004): Strategische Unternehmensführung. Band I Strategisches Denken, Walter de Gruyter, 7. grundlegend neu bearbeitete Auflage 4. PS-Unterlagen

Die Vorbesprechung findet im Rahmen des ersten Seminars am 14.03.2008 statt. Weitere Termine: 18.04.2008, 30.05.2008
Beginn: 14.03.2008