436400 VO Strategie und Marketing
Wintersemester 2015/2016 | Stand: 03.03.2017 | LV auf Merkliste setzenDer Kurs „Strategie und Marketing“ aus dem betriebswirtschaftlichen Kernbereich gibt den Studierenden einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Strategischen Management und Marketing. Es werden grundlegende Konzepte dieser Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre vermittelt.
Im Strategie-Teil der Veranstaltung wird der Prozess des strategischen Managements erläutert. Der Schwerpunkt liegt hier in der strategischen Analyse der Unternehmung und Unternehmensumwelt sowie in der Formulierung der Unternehmensstrategie. Im Marketing-Teil der Veranstaltung liegt der Fokus auf der Konsumentenperspektive und der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) des Marketings; es wird aber auch die theoretische, informationsbezogene und institutionelle Perspektive besprochen. Der theoretisch-konzeptionelle Input wird mithilfe von Mini-Cases und einer Vielzahl von Beispielen illustriert.
Lehrenden-Input, Mini-Case Studies und Diskussion, One-Minute-Papers und Diskussion, Gastvorträge
Fachprüfung
Dubois, Pierre-Louis, Alain Jolibert, Flores Laurent und Hans Mühlbacher (2012): Marketing Management: A Value-Creation Process, 2. Aufl., Houndmills u.a.: Palgrave MacMillan, Kapitel 7, 8.
Homburg, Christian und Harley Krohmer (2009): Grundlagen des Marketingmanagements, 2. Aufl., Wiesbaden: Gabler, Kapitel 1, 2, 4, 7, 9-13.
Matzler, Kurt, Julia Müller und Todd A. Mooradian (2011) Strategisches Management: Konzepte und Methoden, Linde: Wien, alle Kapitel.
Weitere Literaturhinweise auf OLAT oder im Course outline.
Positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften (oder Äquivalent)
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Gruppe 0
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Datum | Uhrzeit | Ort | ||
Di 13.10.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 20.10.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 27.10.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 03.11.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 10.11.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 17.11.2015
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18.00 - 20.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 25.11.2015
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 02.12.2015
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 09.12.2015
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 16.12.2015
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 20.01.2016
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 27.01.2016
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15.00 - 17.45 | Aula (Sowi) Aula (Sowi) | Barrierefrei |