LFU:online

Institut für Management und Marketing Institut für Management und Marketing

Dr. Christopher Kronenberg Dr. Christopher Kronenberg

436300

Strategie und Marketing

PS 1

-

Block

semestral

Deutsch

Entwicklung eines theoretischen und praktischen Verständnisses von Strategie, von den zur Entstehung von Strategien führenden Prozessen und des Einflusses der Marketing-grundhaltungen und -instrumente auf diese Prozesse.

Im ersten Teil wird die Strategie als Leitrahmen einer organisatorischen Einheit vorgestellt. Im zweiten Teil werden die Notwendigkeit der Abgrenzung des Tätigkeitsbereichs einer Organisation und der dafür verfügbaren Instrumente diskutiert. Der dritte Teil des Moduls stellt den Prozess der strategischen Positionierung einer organisatorischen Einheit und die dabei verwendbaren Instrumente anhand von praktischen Beispielen vor.

Theorie-Input, Fallstudien, Gruppenarbeiten, Diskussionen

40 % Paper 40 % Gruppenpräsentation 20 % Mitarbeit & Anwesenheit

1. Hooley, G. J.; Saunders, J. A.; Piercy, N. F. (2003): Strategic Marketing, 3rd Ed., Pearson, London 2. Dubois, P.-L.; Jolibert, A.; Mühlbacher, H.: (2006): Marketing Management - A Process Perspective, McMillan, London 3. Hinterhuber, H. (2004): Strategische Unternehmensführung. Band I Strategisches Denken, Walter de Gruyter, 7. grundlegend neu bearbeitete Auflage 4. PS-Unterlagen

PS zu VU434130 Mühlbacher/Bank, Anwesenheitspflicht an allen Terminen!
Beginn: n.V.