LFU:online

Die TeilnehmerInnen werden für die Marketing-Aspekte der Markenführung sensibilisiert - und lernen Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen rechtlicher und marketing-politischer Perspektive des Marke kennen.

Teil Mildner: Gegenstand des Kurses ist eine praxisbezogene interdisziplinäre Lehrveranstaltung, die einerseits die Grundlagen des Marketing und der Markenführung in einer globalen Welt behandelt und andererseits die rechtlichen Grenzen wirtschaftlichen Handelns in Bezug auf die Mitbewerber und die Marktgegenseite aufzuzeigen versucht. Schwerpunkte des rechtlichen Teils sind die allgemeinen Grundzüge des Wettbewerbsrechts (Lauterkeitsrecht = UWG), die Behandlung der jüngsten Entwicklung im österreichischen und europäischen Lauterkeitsrecht, die Rechtsprechung des EuGH zum europäischen Lauterkeitsrecht und Zusammenhänge mit dem Markenrecht. Allenfalls werden auch wichtige kartellrechtliche Fragen behandelt.

Teil Antretter: Schwerpunkt der Lehrveranstaltung bildet das Themenfeld "Markenführung": aus einer Marketing-Brille heraus wird der Begriff Marke behandelt: was ist eine Marke, warum funktionieren Marken im Wirtschaftsleben und welche Herausforderungen gibt es in der Markenführung. Typische Entscheidungsfelder für Unternehmen im Bereich der Markenführung werden bearbeitet, wie z.B. strategische Festlegung der Markenidentität, Umsetzung der Identität an Kontaktpunkten (mit Schwerpunkt auf Kommunikation), Festlegung der Marken-Architektur, Erweiterung von Marken, Revitalisierung von Marken, Controlling der Markenführung.

Vortrag, Beurteilung aufgrund eines einzigen Prüfungsaktes am Ende der Lehrveranstaltung.

Lehrveranstaltungsprüfung gemäß § 7 Satzungsteil, Studienrechtliche Bestimmungen

Wird im Rahmen der ersten Lehrveranstaltung besprochen.