LFU:online

Institut für Management und Marketing Institut für Management und Marketing

Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler Univ.-Prof. Dr. Kurt Matzler, +43 512 507 72302
Univ.-Prof. Dipl.-Kffr. Dr. Nicola Stokburger-Sauer, MBA Univ.-Prof. Dipl.-Kffr. Dr. Nicola Stokburger-Sauer, MBA, +43 512 507 72400

436300

VO Strategie und Marketing

VO 3

5

positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften

wöch.

semestral

Deutsch

Erwerb von Grundlagenwissen im Bereich Marktorientierte Unternehmensführung und Marketing, Fähigkeit zur Analyse, Diskussion und Lösung von einfacheren betriebswirtschaftlichen Problemstellungen

Marktorientierte Unternehmensstrategie als Leitrahmen, Marketing-Strategie und -Prozesse, Marketingmix, Inhalte einer Grundstrategie und ihre Auswirkungen auf die interne und externe Umwelt der Organisation, Prozess der Positionierung

Exam

- Dubois, Pierre-Louis, Alain Jolibert und Hans Mühlbacher (2007): Marketing Management: A Value-Creation Process, Houndmills u.a.: Palgrave MacMillan, Kapitel 7, 8. - Homburg, Christian und Harley Krohmer (2009): Grundlagen des Marketingmanagements, 2. Aufl., Wiesbaden: Gabler, Kapitel 1, 2, 4, 7, 9-13. -Matzler, Kurt, Julia Müller und Todd A. Mooradian (2011) Strategisches Management: Konzepte und Methoden, Linde: Wien, alle Kapitel. Weitere Literaturhinweise im eCamps oder im Course outline

siehe Termine