436400 VO Strategie und Marketing

Wintersemester 2015/2016 | Stand: 03.03.2017 LV auf Merkliste setzen
436400
VO Strategie und Marketing
VO 3
5
positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften
wöch.
semestral
Deutsch

Der Kurs „Strategie und Marketing“ aus dem betriebswirtschaftlichen Kernbereich gibt den Studierenden einen Überblick über Frage- und Aufgabenstellungen im Strategischen Management und Marketing. Es werden grundlegende Konzepte dieser Teildisziplinen der Betriebswirtschaftslehre vermittelt.

Im Strategie-Teil der Veranstaltung wird der Prozess des strategischen Managements erläutert. Der Schwerpunkt liegt hier in der strategischen Analyse der Unternehmung und Unternehmensumwelt sowie in der Formulierung der Unternehmensstrategie. Im Marketing-Teil der Veranstaltung liegt der Fokus auf der Konsumentenperspektive und der instrumentellen Perspektive (Marketing-Mix) des Marketings; es wird aber auch die theoretische, informationsbezogene und institutionelle Perspektive besprochen. Der theoretisch-konzeptionelle Input wird mithilfe von Mini-Cases und einer Vielzahl von Beispielen illustriert.

Lehrenden-Input, Mini-Case Studies und Diskussion, One-Minute-Papers und Diskussion, Gastvorträge

Fachprüfung

Dubois, Pierre-Louis, Alain Jolibert, Flores Laurent und Hans Mühlbacher (2012): Marketing Management: A Value-Creation Process, 2. Aufl., Houndmills u.a.: Palgrave MacMillan, Kapitel 7, 8.

 Homburg, Christian und Harley Krohmer (2009): Grundlagen des Marketingmanagements, 2. Aufl., Wiesbaden: Gabler, Kapitel 1, 2, 4, 7, 9-13.

Matzler, Kurt, Julia Müller und Todd A. Mooradian (2011) Strategisches Management: Konzepte und Methoden, Linde: Wien, alle Kapitel.

Weitere Literaturhinweise auf OLAT oder im Course outline.

 

Positive Beurteilung des Pflichtmoduls gemäß § 6 Abs. 1 Z 1 Einführung in die Wirtschaftswissenschaften (oder Äquivalent)

siehe Termine
Gruppe 0
Datum Uhrzeit Ort
Di 13.10.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Di 20.10.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Di 27.10.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Di 03.11.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Di 10.11.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Di 17.11.2015
18.00 - 20.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 25.11.2015
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 02.12.2015
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 09.12.2015
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 16.12.2015
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 20.01.2016
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei
Mi 27.01.2016
15.00 - 17.45 Aula (Sowi) Aula (Sowi) Barrierefrei