436350 VU Konsumentenverhalten
Sommersemester 2019 | Stand: 12.11.2019 | LV auf Merkliste setzenDie Studierenden erwerben in diesem Kurs die Fähigkeit, das Verhalten von KonsumentInnen besser zu verstehen und erfolgreiche Managementstrategien und -konzepte zu entwickeln. Mit dem erlernten Wissen können sie das Verhalten von KonsumentInnen und Managern in der Praxis analysieren und evaluieren.
Der Kurs beschäftigt sich mit grundlegenden und State-of-the-Art Konzepten des Konsumentenverhaltens - z.B. Emotionen, Einstellungen, Zufriedenheit und Loyalität, Konsumenten-Marken-Identifkation, Werten, Persönlichkeit, Markenpersönlichkeit, Life events and Lifestyles, Consumption Communities - und deren Auswirkung auf das Marketingmanagement.
Im Seminar werden Konzepte und Theorien im Rahmen eines Real-Life Projekts in Kooperation mit einem Unternehmen (z.B. CURA Marketing/Judith Williams, Swarovski Professional, GE, BMW) angewandt. Oftmals ist eine Unternehmens-Exkursion ein integrativer Bestandteil des Kurses.
Vortrag, Diskussion, Fallstudien, Real-Life Case Challenge
schriftliche und mündliche Gruppenprojekte, individuelle Präsentationen, Mitarbeit, schriftliche Prüfung
Wird auf OLAT bereitgestellt.
lt. Curricula
Gruppe 0
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Datum | Uhrzeit | Ort | ||
Do 07.03.2019
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09.00 - 12.45 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | |
Do 14.03.2019
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10.00 - 12.45 | SR 12 (Sowi) SR 12 (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 20.03.2019
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15.30 - 18.15 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | |
Mo 01.04.2019
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10.00 - 12.45 | SR 18 (Sowi) SR 18 (Sowi) | Barrierefrei | |
Do 11.04.2019
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10.00 - 12.45 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 15.05.2019
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15.00 - 17.45 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | |
Mi 22.05.2019
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15.00 - 17.45 | SR 12 (Sowi) SR 12 (Sowi) | Barrierefrei | |
Mo 27.05.2019
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10.00 - 12.45 | SR 4 (Sowi) SR 4 (Sowi) | Barrierefrei | |
Di 04.06.2019
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10.00 - 12.45 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | |
Fr 28.06.2019
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10.00 - 11.45 | SR 16 (Sowi) SR 16 (Sowi) | Barrierefrei | Final Exam |