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Pflichtmodul 8: Marketing-Controlling (4 ECTS-AP; 2,5 SSt.)
Anmeldevoraussetzung: keine
Lernergebnis: Verständnis für die budgetäre, quantitative Abbildung von Marketing-Aktivitäten (Planung und Controlling); Verstehen von Budgetierungsprozessen und ihren organisationalen Rahmenbedingungen; Wissen über mögliche Ansätze des Erfolgscontrollings einzelner Marketing-Aktivitäten auf Basis von KPI (Key Performance Indicators) und die Rolle der Marktforschung dabei
Zur übergeordneten Rubrik
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Budgetierung und Marketingsteuerung (VU / 1h / 2 ECTS-AP)
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