LFU:online

Die Studierenden können

• die Methoden des Marketings beschreiben und Marketingprojekte umsetzen,
• spezifische Probleme des Dienstleistungsmarketings eigenständig lösen,
• die wesentlichen kommunikations-, distributions- und preispolitischen Instrumente von Dienstleistungsunternehmungen und vom Destinationsmarketing kritisch diskutieren,
• Vermarktungsstrategien für touristische Kernprodukte und Attraktionen in der Tourismusdestination analysieren und diskutieren.

• Grundsätzliches zum Verständnis des Marketing und des Marketing-Managements
• Strategisches Marketing
• Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsums und des Einkaufsverhaltens
• Marktforschung/Marketingforschung
• Marketing-Mix
• Marktkommunikation, Produktpolitik
• Distributionspolitik
• Preis- und Konditionenpolitik

• Aktive Teilnahme an der Lehrveranstaltung
• Vertiefung des Stoffs durch Selbststudium im Lehrbuch
• Bearbeitung der Arbeitsaufträge in Gruppen
• Präsentation der Ergebnisse im Plenum
• Diskussion im Plenum

• Immanente Prüfungsleistung:
  • Themenspezifischen Projektarbeit und Abschlusspräsentation. Die Prüfung wird als schriftliche Veranstaltungsprüfung am Ende des Kurses abgenommen.

• Kotler, P./Keller, L. K./Bliemel, F. (2007): Marketing-Management-Strategien für wertschaffendes Handeln. Hallbergmoos (Pearson Studium)
• Heimerl, P.: Strategisches Marketing. In: Heimerl, P./Tschandl, M. (Hg.) (2014): Controlling – Finanzierung – Produktion – Marketing. Wien (UTB/Facultas), S. 419-455

keine